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高密度小间距LED显示屏发展特点与市场趋势分析

2017.08.09   Tom

如果说2013年是小间距LED显示屏的元年,那么2015年无疑将是小间距LED显示屏的爆发年:技术进一步演进,和市场推广产品数量、品牌和销量翻番,成为了小间距LED显示屏爆发的主要特征!

 

一、发展阶段

据不完全资料表明,LED大屏行业自2010年之后7-8成以上的研发资源被用于小间距产品,及其相关的IC、封装等工艺。

LED大屏企业为何热衷于小间距LED大屏产品的开发呢?

第一,[未来市场]

传统户外产品技术逐渐登顶,室内小间距产品成未来主要的技术拓展空间,这策动了上游厂商对小间距产品的兴趣;
第二、[新利润点]

户外传统LED大屏市场价格战激烈、市场利润下滑,终端企业迫切需要寻找新的增长点,提高利润水平;

第三、[业务结构的重构]
室内显示,尤其是工程市场逐渐进入多种技术胶着阶段,市场机遇凸显,开发适应的产品并进入室内工程市场,可以实现传统LED大屏企业"业务结构的重构"。

 

二、产品定义

小间距LED的定义——追求高解析度的小间距产品,目前,市场主流小间距显示屏是指P1.6、P1.5、P1.2等级。

像素间距1.2MM的产品是量产型产品中像素密度最高的,验室产品,1.0MM的产品已经达到量产水平。已突破所有关键技术节点0.8MM的产品,是2014年下半年主力新品之一。更小像素间距的产品也有一定的研发探讨意义。

P0.8产品,已经可以在50-60英寸显示尺寸上,实现2k标准的画质输出;P1.5级别的产品则满足100英寸级别显示屏的全高清画质显示。——这些标准,虽然落后于液晶等的4K显示能力,但是完全符合并超过国家高清显示标准,符合现今主流视音频信号的解析度要求,符合大多数室内显示应用的解析度要求。

 

三、两个突出困境

首先,像素分辨率,或者说是像素间距,LED显示屏已经实现了彻底的突破,但是LED小间距产品的应用依然面临亮度和价格两个巨大的挑战。

 

P1.2到P2.0级别的小间距LED显示屏的亮度基本在1000-1600流明之间,远高于室内电视机、LCD拼接墙、DLP拼接墙300-700流明的主流亮度水平。

在LED阵列型应用产品的三大定型市场:LED户外大屏、LED照明和液晶用LED模组光源产品上,高亮都是基本的、最核心的性能要求之一。但是,小间距LED显示产品对此却有另外的需求!

LED灯珠产品的技术工艺和原理,决定了LED显示屏具有天然的高亮特性: LED灯珠发光是典型的电流驱动,高亮度意味着大电流;低亮度就需要降低电流水平。 

但是,电流在LED半导体材料中穿过,却有漏电现象发生。如果电流过小,漏电电流就会对整体显示效果、色彩、灰度、亮度产生灾难性的破坏。

因此,开发适用于低电流、低亮度环境的材料、驱动、工艺,提升LED灯珠和驱动系统对低电流工作的适应性,是一个小间距LED行业进步的关键方向。

 

 

在价格上,高像素密度、小间距LED显示屏却几乎是DLP拼接、投影显示、液晶显示、等离子显示、oled显示中最昂贵的。

市场信息表明,以65英寸显示画面为例——液晶和等离子的价格在一万元以下;投影显示因亮度不同价格不同,但是多数情况成本不超数万元范畴;DLP背投拼接产品价格则在7万到20万之间;相应显示面积的P2.0以下像素间距的LED显示屏价格则在10万到30万间。

案例结论——其价格明显高于其他显示技术1.5倍到20倍以上。其中,在大众型,非高端型市场中,小间距LED显示屏的价格至少是其他可选显示技术的3倍以上。

 

1: LED小间距产品的关键成本集中在灯珠上。至少占总体成本65-75%。而未来,随着产品工艺和技术的进步、需求量的增加、研发成本的摊薄、成品率提升,灯珠产品价格将拥有较大的下降空间。

2: LED显示屏的封装、IC驱动成本也不低。这方面成本下降的空间较小。不过,未来批量化应用背景下,同等间距产品依然渴望压缩二到四成的成本——但是,由于更小间距的产品将加快普及,更小间距的产品意味着更高的单位显示面积的驱动和封装成本,所以封装等成本变化在最终市场价格上如何体现,依然是未知数。

3、

4: 由于小间距产品封装更为精密,单元箱体故障的可修复性将比大间距产品下降很多,而且小间距产品要求更高的死灯率控制水平,甚至可能高达传统大屏万分之一死灯率的十到二十分之一——这也会提升客户的终身使用成本。

绕过价格问题的可选项:小间距LED产品取得和DLP拼接墙可比的价格,同时拥有更好的视听效果,将是大概率事件。主要面对的是高端工程应用,这些非价格敏感性市场,与DLP拼接墙和工程投影竞争,LED小间距产品价格劣势不明显。

 

四、目标市场

扬长避短——适用于LED显示屏小间距产品的细分市场,虽然具有"集中在大屏领域"的特性,但是却不严格区分家用、商用或者工程领域。

在家用市场,超高密度小间距LED显示屏,是否成为百英寸级别家庭影院、别墅等高端住宅场所、私人会馆等经营性领域"电视产品"的选择之一呢?

1.液晶等显示技术的相应级别的产品价格也高达百万;

2.投影产品级别的应用,虽然价格更低,甚至只有数万元,但是需要"关灯显示",效果有限;

3. 早在20年前,LED显示屏用于家用的案例就已经出现,虽然那时的显示效果比较粗糙。

LED小间距产品在商用领域的应用前景可观。这个商用领域主要是指数字告示应用,包括定制大屏幕和成品显示单元等不同形态产品,LED都可和液晶等产品拥有重叠市场。

1.LED小时间距产品难以获得液晶那样的性价比;

2.小间距LED需要和液晶错位竞争,发挥自己"高亮"的特性和优势,市场拓展集中于"大庭广众"之下的广告效果应用。

工程显示应用,LED小间距产品优势也不小——这是主打市场。

1.小间距LED工程应用有显示画质效果的优势:颜色、对比度、亮度都更漂亮的LED小间距产品无疑更适用于舞台、新闻直播间等场合——在这些领域LED小间距产品甚至会获得比传统DLP显示墙、液晶拼接墙更大的认可。

2.小间距LED在安全领域、调度指挥中心,LED小间距产品拥有"拼接接缝"上的固有优势。同时,成本可望与DLP处于可比状态,也完全具有占领一定市场份额的机会。

3.但是,在低端的会议室、监控中心市场,由于客户对价格比较敏感,这些市场LED小间距产品难以挑动LCD的大梁位置。

LED小间距产品可以挑战工程投影机的众多应用领域。包括舞台效果、较大型的教室和会议会展应用、工程投影机的边缘融合和虚拟仿真应用领域。

1.在工程投影主要应用领域,小间距LED的高亮度不会成为"大问题",反而可能是优势。

2.LED显示屏单元的可拼接性和弧形变形能力,可定制等特点,也有利于其发挥出更好的"创意设计"效果。

3.工程投影主要应用领域也是效果优先,价格不敏感市场。

 

五、综述

1.LED小间距产品的应用之路具有不区分家用、民用和工程领域; 

2.主要集中于大尺寸显示、集中于高端领域的特点; 

3.这些潜在市场,均是高回报率市场、产品和服务同时侧重的市场、甚至很多是创意工程市场; 

4.小间距LED显示屏和工程投影、DLP拼接墙的竞争冲突,将远远大于和液晶显示产品的竞争冲突。 

 

 

六、竞争的主要特点

小间距LED显示产品在应用上主打"高端牌",将是该行业最主要的市场特征。 ——主打高端是由LED小间距产品的价格决定的,也是由整个显示行业多种技术并存和竞争的现实环境决定,甚至也是LED大屏企业的初衷。 

  对于LED大屏行业,小间距LED显示是一张王牌,led显示企业不仅可以依靠此产品恢复并提升自己的利润水平,促进自身的增长,更意味着进入一个崭新的市场:室内市场。

LED大屏企业依靠小间距产品进入室内工程显示领域的策略,必然触动传统室内显示工程企业的奶酪。LED小间距产品和DLP拼接墙的竞争冲突已经很明显。作为传统大屏厂商,无论是数字告示企业、拼接墙企业、工程投影系统和服务企业都不会坐以待毙。

LED小间距显示屏所期望的大尺寸、高端室内显示市场并非"处女地":这个领地早已被瓜分殆尽。这些瓜分者来自不同的技术阵营,投影、液晶、等离子,也来自于不同的"母"行业,以工程著称的威创、以硬件著称的巴可、以服务为主的德浩、以面板等上游资源和彩电业务为基础的三星……

一方面: 传统室内大屏企业可以推出自己的LED小间距产品,和传统led大屏企业正面较量(虽然传统LED大屏企业具有技术上的优势,但是传统室内大屏企业则具有市场和人脉的优势);另一方面:传统室内大屏企业可以代理一些品牌的LED小间距产品——虽然不涉足新技术产品,却能牢牢抓住手中的既有客户和市场; 同时:更有传统室内大屏企业会宣传其它技术的优势,LED小间距产品的不足,以技术路线竞争的姿态围剿LED小间距产品。

 

七、小间距企业应对策略

1. 在这场较量中,现在还是各方"准备迎战"的阶段,而未到划分新格局的时期,室内工程显示市场依然是多元化竞争时代、没有显著的垄断企业,LED小间距产品拥有发展的时间和空间;
2. LED小间距产品,作为新兴技术,是朝气蓬勃的、向上发展的技术,具有舆论和宣传的优势;
3. LED小间距产品依然处于价格下降、品质提升的通道上,技术空间大于投影等传统产业;
4. 室内工程显示是服务强势产业、是关系客户强势产业,LED屏企业应该发觉既有客户关系、做好客户服务,抢夺更多份额;
5. 室内工程显示依然处于高速发展阶段,每年新增市场规模可观,这有利于LED小间距这类新型技术的市场发展;
6. 室内工程市场是高利润行业,小间距LED产业和产品的生存不需要以市场规模为基础 

 

结论

小间距LED产品和传统工程显示技术的竞争必将是长期的鏖战。小间距LED是LED大屏企业主动选择的一个历史机遇。无论是LED大屏企业还是传统室内大屏企业,都应对"市场变革的必然性",具有明确的意识和准备,才能抓住胜利的机遇。

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